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王一博变王总,但乐华还有谁?

王一博变王总,但乐华还有谁?

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本文来自微信公众号:真故研究室 (ID:zhengulab),作者:龚正,编辑:脸叔,原文标题:《恭喜王一博,春节变王总》,题图来自:电影《无名》剧照


1月19日,旗下拥有王一博、韩庚、范丞丞等艺人的乐华娱乐集团(以下简称乐华娱乐)正式登陆港交所,成为港股“艺人管理第一股”。首日股价高开高走,开盘涨37.25%,盘中涨超56%,收盘涨47.79%,总市值52.5亿港元。


身为演员、歌手的王一博被称为乐华娱乐的销冠,一人贡献近6成营收,而这也恰恰成为乐华娱乐经营的结构性软肋。一旦艺人解约、或发生负面新闻、或缺少持续性卖座作品支撑,乐华娱乐将面临经营困境,冲击股价。背靠阿里影业、字节跳动、华人文化等在内的乐华娱乐,能否在王一博之外,批量生产卖座的超级明星,受到市场叩问。


销冠升级霸总?


“恭喜王总”。这一句来自粉丝们的恭贺,昨日刷屏了王一博的官方微博。起因来自于昨日乐华娱乐IPO现场,主持人用“乐华娱乐股东”来介绍王一博出场。


这是王一博不曾有的新身份。此前,王一博虽然贵为乐华娱乐的销冠,但行业里更多认知他也是一名打工人。


不过,据天眼查信息显示,王一博目前与乐华娱乐主体公司—北京乐华圆娱文化传播有限公司并无股权关联,在乐华娱乐上市招股说明书中,主要股东、基石投资者名单中,均无王一博。


市场猜测,被介绍成股东,是乐华娱乐给这位“公司元老级优秀大员工”分了股份。


真正的赢家还是乐华娱乐老板杜华。这位北漂起家、月薪两三千元的女生,按照昨日乐华娱乐收盘价计算,身价已经超过22亿港元。因公司一度批量生产偶像练习生,她被称为“内娱教母”。


王一博也是被杜华在一场街舞比赛中发掘。2011年加入乐华娱乐,以一名练习生起步,2014年9月出道,2019年与演员肖战共演的电视剧《陈情令》总播放量超过100亿,迅速扩大在音乐、综艺、影视领域的演艺事业。


目前其官方微博粉丝已超4000万,市场传闻其片酬加数十个广告代言,近年年收或近1个亿。


王一博与乐华娱乐之间的紧密关系,不仅存在于8年时间与乐华娱乐一同成长,更在于现实利益层面,王一博是乐华娱乐的台柱子。


2009年成立的乐华娱乐,截至2022年12月20日,共有包括韩庚、范丞丞、孟美岐等在内的69名签约艺人,但其营收严重依赖头部艺人王一博。


据招股书显示,在2019年、2020年、2021年以及2022年前九个月,乐华娱乐前十名艺人应占收入占同期总收入,分别达到74.8%、83.0%、85.6%及87.2%。


收入贡献排名第一艺人,也就是王一博的应占收入占同期总收入,分别达16.8%、36.7%、49.5%及58.8%。


随着名气扩大,王一博逐渐累积了可以自立门户的资本,但乐华娱乐少了王一博,无疑短时间内将面临巨大的经营地震。


这也是市场关注王一博与乐华娱乐经纪合约的原因。王一博加入乐华娱乐时签署的首份合约,于2022年10月到期,后续期至2026年10月。


去年10月的这一次续约,无疑对当时已经启动IPO的乐华娱乐至关重要。没了王一博,乐华娱乐的资本故事难以成立。


《无名》预售破亿,王一博能从圈层迈向主流?


昨日,与王一博成股东一同上热搜的,还有其与梁朝伟共演的新电影《无名》。


据多个票务网站显示,在《无名》此前排片比热门《流浪地球2》《满江红》少一半的情况下,昨晚9时半,预售已经破亿,成为春节档预售破亿的三部影片之一,而一周前其预售还不足千万。这被认为是王一博粉丝们昨天集体“集气”(打气助威)的结果。


图|电影《无名》海报


这也隐约显示出王一博演艺事业版图的一个侧面,除了依靠他个人的才华和努力外,也十分依赖“粉丝经济”。而这本质上是一种小圈子内循环的经济,虽然他有4000万粉丝。


在王一博多个社交媒体粉丝群内,站内显示女性粉丝占比平均高达97%左右。她们一般被认为比男性粉丝,拥有对偶像应援更具集体性的行动力,和更高的消费力。


王一博的事业变现,相当程度上就建立在粉丝们的决策之上。


比如,粉丝们除了应援《无名》预售破亿,昨天还霸屏了春节档各电影在各社交媒体的宣传评论区,其他影迷们对其他电影的评价几乎销声匿迹。


而王一博的数十个代言中,面向女性消费群体的品牌也占了大半,从奢侈品、到生活洗护,再到零食、饮品、美妆、服饰等。


以女性为主的粉丝奠定了王一博演艺事业的基础,但为了获得更可持续的演艺空间,王一博可能需要进一步破圈,获得更多来自更大市场的认可,即从“圈层”迈向“主流”,而主流化与否也关系着乐华娱乐自身的空间想象。


王一博目前就身处这种转折之中。


在电影领域,新生代偶像与老戏骨的搭配,一般会被解读为,这名偶像的演技和号召力,还不能独自支棱起票房。


《无名》就是这样一种搭配。


这是由导演程耳拍摄的一部谍战片,描述的是上世纪二十年代发生在上海的故事,王一博在其中扮演的是一名正义的地下工作者。与王一博搭戏的除了梁朝伟,还有实力派演员周迅、黄磊等。


王一博在这部影片里,除了将收获一众老戏骨的现场教学之外,也是他迈向主流化市场的试水之作。


从过去三年的中国影视娱行业调整开始,“主流化”对一名演艺人士的生命开始变得至关重要,不但关系着作为一名公众人物的社会责任履约,也关系着个人事业空间。该类作品近年投拍数量大增,主流化背后的国民度也被认为更具广泛的市场变现力。


作为已上市公司的乐华娱乐,或也需要这种主流化和国民度,相比较于依赖一个特定的粉丝圈层。


乐华娱乐与王一博,将在几天后面临电影《无名》带来的考验。市场会倾向于关注《无名》与乐华娱乐之间的股价连动。


投资们不喜欢任何不确定的因素,市场上的任何风吹草动,都会快速影响他们对一个标的的评价,尤其对乐华娱乐这种目前极度依赖王一博一人表现、一人圈层的公司。


乐华娱乐能否批量生产王一博?


在一些股价论坛社区,有人对乐华娱乐的评价是,“这股碰不得”。这一句评价之后,本质上是对乐华娱乐能否批量复制王一博的疑虑。


去年9月2日,乐华娱乐发布公告称,将决定延迟IPO的原因归结于“鉴于现行市况”。之后11月,重启港股上市。


如今随着防疫政策调整,2023年各行业复苏在即。从去年12月下旬到元旦,影视股就率先迎来了第一波“疫后修复”,行业大环境发展持续改善。那么在市况改善预期之下,乐华娱乐的股价表现理由,将几乎只剩自身能力。


目前看,乐华娱乐批量复制王一博的基础是具备的、工具是足够的。


在乐华娱乐的背后股东中,除杜华外,还有一众有文娱实力的明星大佬。


其中,阿里影业通过Interform Construction Supplies Limited持股12.28%,字节跳动旗下公司量子跃动通过Afflatus Limited持股4.08%,华人文化通过CMC Sports Investment Limited持股12.28%。


在孵化王一博的路上,这些公司为其发展提供了广泛的影视综资源。同时,王一博也为这些资方提供了极高的资源转化率,其带来的招商转化,屡次获得阿里巴巴、爱奇艺等平台在财报中提及“表扬”。


不过,生产卖座明星毕竟不是制造标准化产品,除了各平台支持外,也在相当程度上依赖明星自身的努力,和市场潮流的契合。就像是电影大师的作品,也会扑街那样,并不存在始终如一的胜算。


在海外,也鲜见可以持续批量生产卖座明星的经纪公司能做参考。在日本,曾制造过滨崎步、幸田来未等顶流歌手的艾回音乐,全盛期也被认为只有5年。在韩国,生产有防弹少年团的HYBE公司,也因为台柱子暂时中止活动,经营大受影响。多年的耕耘,HYBE并没有找到第二替代品。


在一些业内人士看来,乐华娱乐每一段时期都能生产出一个王一博,不具备稳定性和可预期性,而这是资本市场的大忌。


况且,即便是艺人经纪第一股,乐华娱乐也还没在市场中获得相对的优势地位。


根据弗若斯特沙利文报告,以2021年艺人管理收入计算,乐华娱文于中国艺人管理公司之中排名第一,但市场份额也仅为1.9%。这块市场还处于极度分散的局面。


这意味着还有其他玩家的机会。乐华娱乐目前缺乏回避风险的第二选择,同时未来中国市场也必定不会仅有乐华娱乐一家,但它的打样,将影响市场对后来者的估值和评价。


本文来自微信公众号:真故研究室 (ID:zhengulab),作者:龚正,编辑:脸叔

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