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撰文:凯尔

画风各异的小熊、奇形怪状的小蘑菇、拿着酒瓶做出干杯姿势的卡通形象……这些在外洋 NFT 市场颇受迎接的 NFT 项目背后有一个配合的名字——中国大厂。

当海内潮玩群体群集在阿里鲸探、百度超级链、网易星球等数藏平台抢首发、开盲盒时,殊不知大厂们早已悄悄打入了原生 NFT 市场,从海内的平台方摇身一酿成 NFT 的创作者和刊行方。

停止现在,已有百度、B 站、阿里巴巴、映宇宙等着名中国公司通过孵化自力团队或与外洋机构相助等种种方式,刊行了多个系列的原生 NFT,并在 OpenSea 等开放的生意市场上线。相比生长于同盟链、不够「去中央化」、被限制生意的海内数字藏品,可由用户自行保管和流通的原生 NFT 是更 Web3 的产物,成为大厂另一片试水 Web3 的实验田。

从结构来看,百度、B 站们在原生 NFT 领域的实验并非浅尝辄止,不仅用上了 AIGC 能力来创作,还通过构建主线剧情、举行社区流动、联动营销等方式延续给旗下 NFT 赋能,缔造社区文化,效果不仅不差,有些还比 Web3「原教旨」项目更好。

自带 IP 和流量的中国大厂们突入 NFT 赛道,悄悄给原生 NFT 生态带去竞争打击,「小作坊」出厂的 NFT 项目越来越玩不转了。

出海闯 NFT 市场

「伙计们,我是 DUDU!」外洋着名 NFT 生意市场 OpenSea 上,「DuDuLab Project」在项目简介中向 NFT 天下打着招呼。

10000 只憨态可掬的小熊组成了 DuDu NFT 聚集。DuDu 熊们的衣着、装饰各不相同,有的头戴邪术帽、口吹泡泡糖、手拿玫瑰花;有的头顶嘻哈帽、身背小吉他、在指尖转着篮球。

DuDu 熊于 2022 年 11 月 15 日降生于以太坊(ETH)区块链上,用户们可以通过项目官网介入铸造,初始铸造价钱为 0.02ETH(时值约 175 元)。当天,该系列 NFT 在 OpenSea 上的地板价一度涨至 0.09ETH(时值约 804 元),较铸造价翻了 4.5 倍。1 月 11 日,其地板价为 0.035ETH(约 312 元),较刊行价仍有 75% 涨幅。在冷清了很长一段时间的 NFT 市场,云云显示可不多见。

DuDu NFT 系列

DuDu 熊的项目靠山是用户愿意买单的主要缘故原由。只管人们对它的刊行方「DuDuLab」还不熟悉,但这组 NFT 背后有一个在中国广为人知的名字——百度。果然资料显示,DuDuLab 是由百度孵化的自力 NFT 项目团队,焦点成员以原生加密人士为主,团队约 30 余人。

DuDu 熊 NFT 正是以百度品牌祥瑞物形象「百度熊」为主体创作的。坊间因此将百度形貌为第一家在公链上将官方形象铸造为 NFT、同时也是第一家在外洋运营和发售 NFT 的中国互联网大厂。

百度对 NFT 浪潮的追逐是显而易见的。

在海内,百度曾基于旗下同盟链「百度超级链」推出过数款数藏平台,包罗内嵌于百度 App 中的「百度超级链数字藏品」,以及内置于百度网盘 App 中的「朝云数字藏品平台」。但由于海内严防数字藏品金融化,海内数字藏品市场在履历一波炒作潮后迅速降温,「数字藏品」的百度指数已由 2022 年 5 月 10 日 35 万的峰值降至三位数。另一方面,在阿里巴巴、网易、京东等大厂齐齐结构数字藏品的靠山下,百度系数藏平台在海内算不上头部。

出海不失为一种探索 Web3 的路径,而 DuDu NFT 也不是百度第一次吃螃蟹。早在 2022 年 9 月,百度国际化事业部旗下的外洋输入法 Simeji,就与日本游戏开发商 ITI 配合发售了 CryptoSimeji NFT 项目,初始铸造方式为「白名单用户免费铸造」。该项目是以百过活本公司推出的日本国民级输入法 Simeji App 的 IP 小蘑菇为原型,缔造的像素风小蘑菇 NFT 头像。

CryptoSimeji 系列中的 10000 个 NFT 在 24 小时内售罄,OpenSea 上,该系列的地板价涨至 0.3ETH(时值 2600 元),成为那时的征象级项目。停止现在,CryptoSimeji 的 Discord 社群累计成员跨越 7 万个,Twitter 粉丝跨越 11 万人,在这两个 NFT 的社交媒体主流阵地颇受迎接。

在外洋「悄悄」刊行 NFT 的海内互联网公司不止百度一家。

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2022 年 3 月,阿里巴巴旗下《南华早报》确立了 NFT 公司 Artifact Labs,将有重大历史意义的新闻事宜的版面及新闻照片 NFT 化,现在该公司已推出「1997 Premium Series」等 NFT 合集,内容涵盖了 1997 年重大事宜的报道。

一个月后,「B 站」哔哩哔哩官方授权外洋平台 CryptoNatty 发售 Cheers UP NFT 系列,该系列在以太坊上公布,初始铸造价钱为 0.12 ETH(时值约 2400 元)。尔后,哔哩哔哩外洋版 App 支持用户毗邻 MetaMask 加密钱包查看所拥有的 NFT,并可设为头像使用。

同年 6 月,映客互娱团体更名为映宇宙,同时官宣了其元宇宙项目 Hoot Labs,并在以太坊上刊行了 INKEPASS NFT,总量 1111 枚。据先容,INKEPASS 是映客元宇宙焦点权益通证,也是开启映客元宇宙之旅的钥匙。

此外,2022 年 7 月,凭证 NFT 开发公司 WanderingLabs 通告,陌陌、探探的母公司挚文团体以 IP 授权的方式允许 WanderingLabs 在外洋刊行 NFT 合集「Wandering Planet」。

数字藏品在海内市场出路不明时,海内大厂出海入局 NFT 赛道,在更开放和广漠的外洋市场追求和 Web3 天下确立更多毗邻。

搅动 NFT 市场名目

对于百度、阿里这样的中国互联网巨头来说,进入 NFT 市场的战略意义显然要大于营收目的。不久前,百度移动生态事业群组市场部总司理尹英利便指出,Web3.0 浪潮已经汹涌袭来,若是驻足不前,也许就被拍在沙滩上。

而起源于以太坊、Polygon 等公链上的 NFT,无疑是比海内的数字藏品更「Web3」的存在:刊行在开放式公链上,用户可以自由查询 NFT 的链上地址、智能合约、生意信息等,买入后也可以自行掌管和转手。相较而言,海内数藏则大多刊行在相对封锁的同盟链上,用户购置藏品后,一样平常仅能看到藏品对应的链上地址,有的连查询藏品信息的区块链浏览器都不提供,更别说掌握藏品的归属权和生意权。

在羁系红线下,海内互联网大厂结构的数藏发售平台一直有意弱化数字藏品的金融属性,这也使得追风的互联网公司看起来「不那么 Web3」。现在,大厂们好像「开窍了」——既然海内限制颇多,那就通过孵化自力团队、与外洋 NFT 开发公司相助等等方式,铺开手脚拥抱 Web3。

大厂在外洋探索 Web3 也并非浅尝辄止。就 DuDu NFT 而言,该项目接纳了 AIGC 创作方式,使用 AI 树立 DuDu 熊的 IP 形象。为了保持 NFT 的恒久生命力,DuDuLab 为 DuDu 的一生履历构建了一部长篇小说来搭建 DUDU Island 社区,小说融合了全球 80% 来自差异种族、差异国家、差异阶级的文化,贯串小说的情节,DuDuLab 将约请用户一同陪 DuDu 去加入歌手会、探险、陌头涂鸦等等,以此培育社区归属感。DuDuLab 还设计植入一个 NFT 生长系统,将养成游戏融合进 NFT 玩法。

CryptoSimeji 则提供应持有者一系列权益,包罗获得 CryptoSimeji 相助 IP 的 NFT 空投或白名单,获得 Simeji 应用的 VIP 权益,介入 Simeji 周边抽奖等。此外,CryptoSimeji 还设计了一套持有者激励流程,简而言之,用户持有该 NFT 的数目和时间越长,可以获得越多积分,积分可以用来兑换奖池中的 ETH。CryptoSimeji 还设计了「type2earn( 打字赚钱 )」玩法。NFT 持有者可以抵押积分换取「type2earn」的入场券,通过使用 Simeji 输入法赚取积分。

「B 站系」Cheers UP NFT 同样注重长尾效应。发售 NFT 后,其举行了「66 干杯节」、「干杯吧音乐」、神色包空投、涂色二创大赛等社区流动,让 NFT 持有者可以延续捕捉价值获得感。在营销方面,Cheers UP 社区还与 CryptoSimeji 联动,设置白名单义务,构建多元化社区。

Cheers UP 举行神色包空投流动

善于盘活流量市场的中国互联网公司,将运营能力直接输入到 NFT 天下看重的社区化中,这无疑将加剧整个 NFT 项目市场的竞争,甚至可能改变 NFT 赛道的游戏规则。

相比许多由「小作坊」团队匿名刊行的 NFT,头顶品牌光环的大厂加倍看重 NFT 的优美度,也拥有壮大的财力供应运营的延续性。同时,「大厂出品」往往自带流量效应,在早期启动阶段,能够吸引更多关注度,这也是新的创业 NFT 项目不具备的优势。

从价钱显示来看,免费铸造的 CryptoSimeji 系列 NFT 当前地板价为 0.058ETH,初始铸造价 0.02ETH 的 DuDu NFT 当前地板价为 0.035ETH,涨幅 75%,铸造价 0.12 ETH 的 Cheers UP NFT 现今地板价为 0.6ETH(约 515 元),涨幅 400 %。反观除了蓝筹 NFT 之外的新项目,大多生命周期偏短,生意热度有时都无法维持 48 小时,一再有新项目泛起破发甚至归零的征象。

根据商业天下的纪律,当「正规军」加入草泽生长的 NFT 生态时,将不停倒逼 NFT 项目向着更高质量、更具延续性的偏向生长,同时为 NFT 创作增添活水。

固然,许多原生 NFT 项目一直在探索新的生长路径,诸如 NBA Top Shop 等项目已最先刊行实时动态类 NFT,无聊猿 BAYC 的母公司已经最先为 NFT 猿猴们确立元宇宙空间,而当前百度、B 站们的 NFT 实验仍停留在图片阶段,若何在 NFT 的形式和玩法上增添更多缔造力、从追风者的角色向领潮者转变,是大厂们在竞争更猛烈的 NFT 市场恒久驻足的要害。

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