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文|L.C

2022年的暑期档,依旧热闹非凡。

电影市场总票房向90亿迈进。其中,开心麻花的《独行月球》以超27亿的票房成绩,位居第一。不说惊喜,但至少让不少人感受到中国电影工业的进步。

剧集方面,爆款非《苍兰诀》莫属。

平台热度破万,从前期不被大家看好,到如今一个个因为东方青苍和小兰花的感情上头,豆瓣评分更是稳定在7.7分,成为近期热播剧的最佳口碑。

除了数据上的成功,还有什么能证明这些作品的出圈呢?

很显然,生活或者网络各种场合里,各类异业合作多少能论证这点。 对于影视作品而言,广告收益则是关键。

譬如,有不少观众看完《独行月球》之后,以为电影里的金刚鼠,是某外卖平台的植入。但事实上,这是原著漫画的元素延伸,至于商务植入合作方面,据了解,出品方确实有洽谈,但最终并没有达成合作。

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而《苍兰诀》制片人也在社交平台“诉苦”,前期招商的确不多,“但这更证明了在开播之前我们不被看好。但现在不断刷新了同类型VIP数据记录。”

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从前期植入,到后期招商,广告的价值,或多或少和作品的热度,有了一定的关系。

01.前期植入

随着观众不断拿显微镜看《甄嬛传》,不少幕后旧闻频繁被提及。其中有一条就是,“富察贵人‘带资进组’”。

东阿阿胶因《甄嬛传》的热播,实现了播出期股价的飞速上涨。而很多人,并没有察觉到这是广告植入。

反观当下不少电视剧,僵硬地插入各种广告,尤其是零食和速食产品。全剧结束,观众也就看到主创反复吃着同一种东西。

不可否认的是,现在是广告植入最好的时代,也是最坏的时代。

观众对此的宽容度早已不是过去那般“概不接受”,只是观众们不能接受的只是胡乱植入,不符合逻辑的植入。

电影方面,最负盛名的正是徐静蕾导演的《杜拉拉升职记》。

这部作品从电脑手机到护肤品,从电脑手机到银行金融,涉及了20余种品类植入,当时出品方甚至借此作为案例,认为获得了不错的效果,开始采取了广告植入剧本的“高端定制”。

但事实上,这种“创作”,在上映之后,引起了大众的反感,吐槽不要在广告中插播电影。

诚然,前期招商阶段,剧集和电影整体是相通的,会根据剧情的需求,向相应的品牌发出邀请。 只是剧集和电影不同在于,前者涉及播出平台,且有自制剧和版权剧之分,介入商务的渠道会相较更多。

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